| wat | de reclamevorm ‘product placement’ |
|---|---|
| waar | in televisieprogramma’s zoals So You Think You Can Dance |
| hoe | door schijntoevallig producten in beeld te brengen |
Ik heb al eens toegegeven dat ik So You Think You Can Dance kijk. Als je Dennis Weening en de stem van Euvgenia wegdenkt, en het niet live kijkt waardoor je de reclame, Dennis Weening en Euvgenia kunt doorspoelen, is het best een leuk programma om naar te kijken. Wat So You Think You Can Dance en The Voice of Holland verbindt is dat de deelnemers daadwerkelijk op hun kwaliteit geselecteerd lijken te zijn, en minder dan in soortgelijke talentenshows op uitlachbaarheid. We kunnen kijken naar – voor zover ik dat kan beoordelen – écht getalenteerde dansers die getraind worden door écht goede choreografen.
nog een voorbeeld, deo volente (klik voor groter)
De echtheid wordt echter ruw verstoord door de sponsors van het programma. Wie niet weet waar ik het over heb, heeft óf het programma nog nooit gezien, óf last van plotselinge blindheid bij het zien van kauwgom en deodorant. Een voorbeeld. Een koppel moet oefenen voor hun dans in de liveshow. Bij de een lukt het beter dan bij de ander, waar ze ruzie over krijgen. De spanning loopt zo op dat een van de dansers emotioneel de oefenruimte verlaat en naar de gang gaat. Waar ze, duidelijk in beeld, een Mentoskauwgommetje neemt uit zo’n irritante grote plastic pillenpot.
Hoe zou dat gegaan zijn? Het productieteam ziet het emotionele moment, de regisseur roept ‘cut!’ en loopt naar het meisje toe. Het meisje is echt geëmotioneerd, zo goed kan ze nog niet acteren. Ze kijkt op, in de verwachting getroost te worden, maar in plaats daarvan krijgt ze een pot Mentos in haar handen geduwd. ‘Neem er maar even een… ja even wachten… en, draaien maar jongens!’
Geen enkele normale regisseur brengt tijdens een programma meer dan nul keer in beeld hoe iemand deodorant opspuit. Wij zien het bij een gemiddelde So You Think You Can Dance -aflevering minstens tien keer. Het is irritant. Irritatie lijkt me niet per se goed voor je merk. Was het niet genoeg dat de uitrustruimte de ‘no sweat room’ heet en behangen is met de Rexona-√-vinkjes? Was de wetenschap dat de backstage-opnames door ‘MentosTV’ gemaakt worden al niet genoeg geweest?
De eerste keer dat ik me herinner product placement gezien te hebben was bij GTST, toen ze plotseling allemaal Coca Cola dronken. Zie het filmpje hieronder. Deze vorm van aanwezige product placement krijgt één ster, want we hebben het nu verdorie toch over beide merken. Ik vraag me af hoe ver ze ermee zullen gaan. Wordt All You Need is Love binnenkort gesponsord door Popla? Gooische Vrouwen door Tena Lady? Als ik marketinghoofd bij Moët & Chandon zou zijn, zou ik proberen om Robinson 2012 te sponsoren. Of Obese door Dikmans’ zoenen. ‘Oh, ik heb weer een terugval!’
Lekker leeswerk tijdens een heerlijk kopje koffie uit mijn Jura© Ena©
Mijn ‘eerste’ product placement was het glas melk (die van de witte motor) bij Countdown. Elke week was er wel een meisje dat opzichtelijk een glas melk dronk. Ben ooit 1 keer met de klas bij de opnames geweest en Anouk als mooiste meisje mocht toen op commando van de opnameleider haar glaasje melk drinken. Het lukte overigens niet in 1 take…
Jan Lenferink had in RUR ook altijd een glaasje melk
Maar zonder merkje volgens mij (ik geloof dat het eigenlijk van plastic was)
En zo is het. Net als de modellen in spe in Holland’s Next Top Model die zakjes Cracotte naar binnen schoven en vervolgens geoefende, slecht geacteerde dialoogjes voerden met de visagiste over het nieuwste Max Factor product.
De eerste die ik zag was toen heel bureau warmoesstraat in baantjer ineens yakult begon te drinken.
Bij Baantjer aten ze allemaal de hele dag Kitkat en gooiden ze steeds zo’n flesje Yakult achterover.
De koning der product placement is Topchef op RTL 5: “Je kunt dit met verse kruiden doen maar de potjes vleeskruiden van de sponsor zijn eigenlijk net zo goed! En vergeet niet onze dagverse groentjes van de ZON-veiling te gebruiken”
Ook leuk: Bing Maps in How I met your mother (en een heleboel meer trouwens, maar het meeste is redelijk subtiel).
“En vandaag maken we iets met… oude kaas!”
Voor zover ik weet is het ook niet echt normaal om 8 keer per minuut aan je Breaker te zuigen, maar voor iedereen in GTST blijkbaar wel.
Wat dacht je van de ‘even een haribo-snoepje voordat ik de auditiezaal in loop’ bij the Voice of Holland? En de “spontane” social media momentjes KIJK VODAFONE KIJK KIJK ONLINE MET VODAFONE niet te vergeten natuurlijk. Zucht…
Is dit niet hetzelfde als sluikreclame?
Bij mij valt het heel erg op bij Topchef. Er moet altijd even gewacht worden op het vlees, want dan kan het busje van de lokale slager nog even in beeld worden gebracht als deze net toevallig aankomt… yeah right!
Sluikreklame heet het bij de publieke omroep omdat daar programma’s niet gesponsord morgen worden. Alles wordt daar betaald van jouw en mijn belastingcenten. Nonspot advertising zoals het heet bij de commerciele omroepen is noodzakelijk omdat ze daar geen geld krijgen voor hun programma’s, zoals bij de publieke. En die programma’s moeten toch ergens van betaald worden.
@ Erik Jan: “En die programma’s moeten toch ergens van betaald worden.” >> dat klopt natuurlijk, dat is duidelijk, maar het is de manier waarop. Zo quasi-nonchelant in beeld gebracht. Het is zo nep, en dat straalt af op de rest van het programma. En wekt (bij mij) irritatie op. Er moet toch een natuurlijkere manier zijn om het in beeld te brengen.
Ik heb met een vriendinnetje alle aflevering van Gooische Vrouwen gekeken en meestal deden we er dan een paar op een avond. Dan begint het toch wel heel erg op te vallen dat ze in iedere aflevering, seizoenen lang, kokend heet water uit hun Quooker halen voor hun kopje thee. En dat er altijd even een shot in zit van een badkamer vol Ritual spulletjes. Maar het is nog redelijk subtiel, ik weet niet of het me opgevallen was als ik maar 1 aflevering per week zou kijken.
Het viel mij altijd best wel op, omdat net nadat ze hem in de aflevering gebruikte werd ingeknipt voor de reclame en dan kwam er: Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door.. Quooker!
Maar die Rituals had ik nog nooit gezien.
Ik vind het bij GTST zo aandoenlijk dat al die bouwvakkers continu aan zo’n Breaker lopen te sabbelen. Ze zien er dan zo als een sukkel uit.
De kerstspecial van All you need is love werd vorig jaar gesponsord door kleenex, die waren Page voor
En zoals gezegd Baantjer! Leuke hobby: midden in de nacht oude Baantjer afleveringen kijken en dan een merk roepen die in beeld komt.
Cola, Yakult, aqua, gouden gids, telefoongids etc.
Je wordt er nog achterdochtig van ook: gisteren hoorde ik Charly Luske in een voorstukje van ‘Inside the Voice’ (juist, van Ment*s TV) zeggen dat ‘ie altijd met een snoepje in zijn mond zingt! Zou dat echt zo zijn of is dit – niet eens erg geraffineerd – product placement van Har*bo?
In GTST kan ik product placement heel goed verdragen, maar niet tijdens anders best emotionele scenes in de Amerikaanse series die ik volg! Ik haat Bing en Iphones, ga uit mijn series!
Topergernis:
http://www.youtube.com/watch?v=8xKnvOhulBs
Really?
Nee, maar echt… Really?!
Het viel me toevallig laatst nog op dat een blikje Pepsi in één scene bij TBBT altijd precies met het merkje richting de camera stond. In élke camerahoek. It’s magic!
TBBT?
Oh, dit is inderdaad zo verschrikkelijk.
Kijk maar naar GTST, idd zie je minstens drie keer per aflevering iemand aan zo’n Breaker slurpen, maar zodra er een buitenscene is wordt er toevallig ook net eten bij iemand bezorgt door thuisbezorgd.nl
Ik voel me altijd zo onderschat bij dit soort reclame. Denken de makers nou echt dat ik hun reclame niet doorheb? Of maakt ze het niet uit dat de reclame schaamteloos op mijn irritatiespieren werkt?
Waarschijnlijk is het zoals Youp van ‘t Hek al jaren geleden zei: Het maakt niet HOE je in beeld komt, ALS je maar in beeld komt!
Ik vind dat ze hier bij Uitstel van executie altijd wel grappig mee omgaan.. Daar maken ze juist dat zogenaamd-onopvallende belachelijk door extra overdreven te doen. Dan voel je je inderdaad wat hoger ingeschat..
Ik zag laatst ‘de greatest movie ever sold’ voorbij komen (zie uitzending gemist): een docufilm over productplacement, mede mogelijk gemaakt door productplacement.
http://www.imdb.com/title/tt1743720/