Vandaag was ik nietsvermoedend aan het twitteren terwijl ik op mijn werk de trap op liep. Dat ik daardoor per ongeluk op de verkeerde verdieping terecht was gekomen en er ineens iemand anders aan mijn bureau zat, doet even niet terzake. Maar wat verschijnt daar ineens in mijn timeline:

Internet Explorer (@IE)
On the @IE team we’ve prided ourselves lately on some serious #HTML5 web executions. This is a less serious one. (hier een link)

Iets klopte hier niet aan. Doorgaans zijn de berichten op twitter of interessant, of ze gaan over baby’s (ik volg een schare pasgeboren ouders). Ze gaan in elk geval nooit over Internet Explorer en wat ze allemaal wel of niet twee jaar te laat met HTML5 doen. Toen viel mijn oog op wat er onder de tweet stond:

-> Promoted by Internet Explorer

Dit maakte de Tweet nog gênanter dan ie al was. Bij de replies stond iemand die zei dat hij de browser al tien jaar niet gebruikte en dat een promoted tweet dan ook niet zou kunnen helpen. Ik schreef simpelweg: “Go away from my timeline!”

Een kort onderzoek (wij zijn zo lui dat we iets intypen op Google al een ‘onderzoek’ noemen) leverde dit artikel op, waar onder meer stond dat een promoted tweet zomaar op iemands timeline kan verschijnen als de tweet voor diegene ‘relevant’ is: het is dus een gerichte advertentie. Een laffe advertentie, die ik maar moet slikken.

Maar waarom ook niet? Er is op zichzelf niet veel mis met gerichte advertenties. Kijk, fouten kun je maken. Hiermee bedoel ik zowel het aan mij richten van een advertentie daarover, als het uitbrengen van Internet Explorer als zodanig. Ik gebruik nog liever een Commodore-64 met cassettedeck dan Windows. Ik snuit zelfs nog liever mijn neus in een scherpe zakdoek dan dat ik Windows gebruik. Maar los van deze grove misstap ben ik best blij met gerichte advertenties. Ik heb alleen liever een reclame over de nieuwe MacBook Pro of korting op een vliegticket naar Toronto dan over babyrompertjes van Zeeman.

Mijn tv bijvoorbeeld heeft geen andere informatie over mij als kijker dan: “Hij/zij kijkt nu Oprah. Dan is het natuurlijk een zij, ze is tussen de 30 en 50 jaar oud en houdt van boekenclubs.” Haha, gefopt, ik zapte gewoon even langs. Het internet biedt meer mogelijkheden. Via de zo gehekelde cookies (waar ik al eerder over schreef) kunnen bedrijven anonieme informatie over mij vergaren, waardoor ze mij advertenties kunnen aanbieden waar ik iets aan heb. En Twitter gebruikt waarschijnlijk je profielinformatie en sleutelwoorden uit je eigen tweets.

Ik geef promoted tweets – net als andere vormen van gerichte reclame – het voordeel van de twijfel met drie sterren. Maar laat het niet weer gebeuren dat ik een Internet Explorer tweet krijg!

Nog een voorbeeld van gerichte reclame: jullie houden als lezers vast wel van Recensiekoning, toch? Koop ons boek!